红唇军：第二次世界大战期间，妇女们被鼓励涂抹大红的口红进入到工厂或军队，作为对士气的鼓舞。海军规定，军队妇女们的口红颜色必须与她们制服上红色臂章和帽子上红色细绳的颜色相搭配。于是伊丽莎白。雅顿创造了Montezuma红(一种深红色)满足当时的需要。

　　性感红唇：1950年代，口红开始涌现出更多的品牌并且竞争激烈。那时候，口红已经成为妇女们化妆箱里绝不可缺的物品。好莱坞的符号例如玛丽莲-梦露使得鲜艳的大红色成为当时妇女们的最爱。

　　裸色口红挑战传统口红：知道上世纪五十年代末六十年代初，由于钛的广泛使用，口红开始扩宽它的色谱。淡粉色、淡紫色乃至透明白色成为当时的时尚色，有着伯爵头衔的德国模特Veruschka把这裸色口红的风潮推向了极致。

　　男人们的颜色：口红在上世纪70年代不仅仅给女人们带来了快乐，一股“男人涂口红”的思潮广为盛行。摇滚巨星 David Bowie身先士卒频频“口红妆”亮相，鼓励了一代年轻男人去搜寻他们妈妈的化妆箱。