极端化是东京时尚的最大特征。一方面，忙忙碌碌的白领女性衣着严谨、修饰端庄；另一方面，所有疯狂出格的风格都会在东京开花。热爱跟风的日本人处处向巴黎、纽约看齐，香榭丽舍大街的LV店前永远不乏排队的亚洲面孔；但许多顶级设计师，都要跑到东京的街头来寻找最新鲜刺激的灵感。
在植村秀首席化妆师Kakuyasu Uchiide眼中，追求出格的年轻人绞尽脑汁想从人群中
脱颖而出：“事实上，大部分东京人的打扮都差不多，你必须要想尽办法让自己与众不同。潮流这种东西在东京来得快也去得快--当一个东西非常流行的时候，另一种截然相反的潮流就会不可避免地冲出来。”所以，当又短又糙的发式热门时，你就可以预料烫得笔直的长发会像热卖的寿司一样也出现在大街小巷。
★怎样做个东京美女
化妆包里只有三两只睫毛膏、唇彩或是遮瑕膏这样的小玩艺？--那你的装备还远远没有达到东京标准的最低线。东京女性在化妆上追求的最高境界，就是通过数十种美容用品和数十道化妆程序，制造出一种看上去像没有经过装饰的自然美感。最想要的就是那种让人看了想亲吻抚摸而又不必顾虑留下痕迹的诱惑。
★移动化妆室
从17岁到70岁，几乎没有不化妆就出门的东京女人。她们花了如此多的时间在孜孜不倦的装扮上面，以至于嘲笑东京女性什么时候都要化妆的故事成为流行的笑话：一个正在电车里化妆的女孩遇到急刹车，口红居然捅到鼻孔里去了！的确，电车里经常有这样的女人，她们一找到座位坐下来，就从手提包中掏出化妆镜、睫毛夹、睫毛膏、眼线笔，专心致志地打造自己的“眼力”。仿佛整个车厢就是她的移动化妆室，而满车厢拥挤的乘客只是她桌边闲置着的杂志上一些无关紧要的照片。
★秘密乐园--Powder Room
全世界的洗手间，数东京的补妆镜前最风光无限--这里常常都有对镜久久地、不厌其烦地化着妆的女人。这里照明柔和，色调美好，日本人称之为“化妆室”，有的干脆就叫“Powder Room”--补粉间。往往门厅里都摆有一只只带皮垫的、舒适的化妆凳，面前有化妆台、三面镜。如云的美女，并不去洗手，只是忙不迭地对镜梳妆，仿佛都在问个不停：“小镜子呀小镜子，谁是世界上最美的女人？”
日本是全球粉底使用最广泛的国家，99%的女人每天都会用粉底，平均每人都有3-4个粉底产品。她们在T区和两颊用两种不同的粉底。每天，平均一位日本女性花在打粉底的时间是21分钟，明显高于亚洲平均水平(12分钟)。很多新鲜的粉底也是从日本开始流行，比如SK-II推出的喷雾式粉底，以及现在很流行的变化粉底，还有液体粉饼，粉凝霜(三态变化粉饼)等最初都是从日本开始流行的。
★不要老，要美白
谈及护肤，东京女性追求的永远是尽善尽美。某化妆品牌日本公司报道说：“日本女人对肌肤的问题分析得特别细致。色素沉着、瑕疵以及粗大的毛孔问题最受关注。多年以来美白在护肤方面都是最重要的领域，不断有新的美白用品被研制出来。”根据调查显示，在18-25、25-35这两个年龄组中，美白都是第一大需求。
另一方面，日本是亚洲国家中老龄化现象最为严重的国家，因此抗老产品在日本有很大的需求。SK-II, Shiseido, Kose这些品牌对抗老科技的研发都很重视，抗老产品一般会占到整个品牌销售额的35%左右。尽管抗老产品是各个品牌中单价最高的，但销售仍然长盛不衰。
★涉谷的人造美人
美黑霜算什么？！最好能从多快好省的“美黑机”一出来，就即刻变成沙滩美女！都说一白遮百丑，可出没于东京涉谷一带的日本小女生偏偏喜欢黑得像朱古力。一头稻草色的长发，哑光的棕色皮肤，珍珠白的眼影，浓黑的睫毛膏，浅色的厚唇，笑起来像个小黑人。她们的化妆功夫不只靠粉饼，更要靠定期到专业的“日晒沙龙”里烤出金棕色。同龄的男友们也不甘示弱：皮肤黝黑、身材苗条、修眉、化淡妆、使用吸油纸。至于六七十岁真正的“老妖”，则有涂着瑰丽口红并且给银白波浪卷发染上淡淡紫色的！
