北京奥运制服设计难在哪儿(2)

　　最初接到设计任务的时候很激动，但以为是很简单的事情，以为很快就能完成设计，后来却发现，这其实是件特别困难的事情，这种设计远比自己出创意设计产品要困难得多。

　　北京奥运制服的设计有很多规范，所有的元素都是规定好的，例如图案就是祥云图，款式就是T恤样式，这样，要设计出符合奥运精神，又要能具有标识与提示功能，同时还非常美观的制服其实是非常难的。如果是普通的品牌，会有比较明确的目标消费群体，设计起来就比较容易，但对于奥运制服来说，它是给不同种族、不同年龄、不同体态的这样一个非常广泛并具有差异性的人群穿的，要保证他们穿上去都好看，同时，还要让大家很容易就能辨别出它是具有北京特色的奥运制服，这就很难了。

　　规定的北京奥运制服的主图案是祥云图，这个祥云图有着汉唐时期的意向，图案很巧妙，也很完美，它非常讲究图案本身的平衡关系，而且，图案在柔和当中又透露出刚性的力量，这种感觉有点像中国的太极。这个图案看起来比较简单，运用起来却非常难。如果设计时只截取其中的某一小块，设计出来就会变成几个抽象的色块，就体现不出中国元素的特色，但如果截取的图案太大，又会显得比较零乱，不具有美感。因此，对于究竟如何运用这个图案，我们花了三个月的时间才弄清楚，在这三个月当中，我们都不能进入设计状态。

　　话题二：亲历者有哪些深刻感受？

　　-参与奥运提升了企业的法制概念，提升了企业与国际接轨的能力，还锻炼了企业的整体管理团队。

　　-其他人员对设计师提出的修改意见非常有道理，很多在设计师看来不可能的事，只要认真去做了，就会发现也变成可能的事。

　　李建华：万事利集团是专门生产丝绸产品的企业，至今已经有35年的历史。在全国丝绸企业评比中，万事利品牌的品牌价值被评估为6.6亿元人民币。北京奥运会上的礼仪小姐的礼服、奥运奖牌的丝带，以及奥运村里的讲解丝绸故事、代表中国文化的丝绸产品都是由万事利集团生产的。

　　针对奥运会，万事利很早就开始做准备，并把它当成一项战略工作来对待。在中国申奥成功的当天，万事利集团就召开了战略研讨会，会议上提出要竭尽全力参与到奥运会当中去。

　　丝绸代表着中国的传统文化，代表着中国5000多年的历史，它在奥运会上是最能展示中国文化的产品之一。我们对此制定了方案。针对我们的方案，国务院的相关领导、浙江省政府以及杭州市政府都给予了很大肯定。正是在这样的背景下，万事利集团成为国内第一批能生产丝绸中国印的企业，后来，又成为能生产福娃的企业。可以说，参与到奥运经济当中去，是万事利集团有计划、有步骤的战略选择，万事利集团也把它当作展示品牌的最佳时机。

　　到今年为止，万事利集团设计生产奥运产品的时间已经有3年多了，在这个过程中有一些很深刻的感受。

　　首先，设计生产奥运丝绸产品是对中国丝绸文化的提升。过去讲丝绸，只是单纯的产品概念，但当前，我们应该站在文化的高度去理解和看待丝绸。目前，关于丝绸文化的系列产品已经达到了上千种，包括用丝绸制作而成的书、画等，为奥运会开发的丝绸产品也达到了600多种，已经上市的有180多种，即将上市的还有300多个品种。所以，奥运会是展示中国悠久的丝绸文化的最佳机会，同时，也是对中国丝绸文化的一种提升。