H&M在香港开幕，一众明星在开幕当晚数小时内疯狂入店扫货，在闪光灯前大方举着H&M购物袋留影，个个神情心满意足，丝毫没有被人撞见买便宜货的尴尬。在上海店开业当天的排队长龙里，媒体名记们手握开业打折的请柬急切地等待进场，他们激动的神情更是在告诉着你：

   “H&M不只是一个便宜的时装店，它是平民时尚的神话！”

　　行业内对于“虚夸尺码”事件评价

　　国内企业没有这样的潜规则--真维斯

　　“真的吗？太惊讶了。”听说国外一些著名品牌牛仔裤“偷改尺寸以取悦消费者”的做法，真维斯市场营销部负责人黄震显得很惊讶。 他说，据他所知，无论是真维斯、佐丹奴还是美特斯邦威，从来都没有这样操作过，几家品牌虽然都是竞争对手，但在牛仔裤尺寸上却是完全一样的。

　　黄震告诉记者，牛仔裤分高腰和低腰两种款式，在腰围尺寸上完全不一样。高腰牛仔裤主要针对的是年龄大一点、比较胖的人，低腰牛仔裤的目标消费群则以年轻人为主，尤其是青年女性。真维斯这么多年来一直采用自己的标法，比如腰围31英寸的牛仔裤分别标示31A和31B，B是正常长度，A是加长尺寸，但腰围都是31英寸，即使有误差也不会超过国家允许的误差范围。

　　国家标准不许厂家乱标尺码--上海服装公司

　　上海服装公司办公室主任王子云认为，国外品牌修改牛仔裤尺寸的做法可以理解为一种营销方式，因为国外的消费者体型偏胖的多，这样做可以吸引更多中年人，但是在国内，这样做却绝对不允许。

　　他说，国家对服装生产企业所生产的服装尺寸有一个严格的标准，俗称“国标”，即大号(L)、中号(M)、小号(S)等所对应的尺寸都有 严格的规定，这是根据成千上万名国人的体型测定出来的一个基本公式，而且已被纳入到国家标准化建设的范畴内。数据表明，身高在165-175厘米之间的中国人最多，国内服装中符合这一尺寸范围的数量也最多。对于一些特殊体型和规格的服装，生产商必须在服装外包装上明确标明“XL”或者“XXL”及其所对应的尺寸。