彩色染发  欧莱雅进入中国，带来了各种色彩鲜艳的染发膏，让保守的中国人知道原来头发还可以染成别的颜色。当年最流行的染发色彩是酒红色。

　　时装屋  大批时髦新颖的广东时装或者水货成为时装屋的主打产品。上海的时装屋花样翻新的更快，一星期一款的流行速度赶超世界水准。

　　那时的服装厂几乎是做什么火什么。许多国产品牌就是在这一时期完成了资本积累。

　　90年代初的许多流行只重款式不重质量，出现了3天就开胶露趾的“温州鞋”。

　　90年代中后期，服装竞争达到白热化--品牌大战拉开帷幕。标志着产品文化、产品质量、产品形象的品牌成为消费者所信赖的目标。时尚的潮流开始让位于大牌时装店、商场中的店中店。没有牌子，没有质量保证的新颖时装难以摆脱地摊货的印象。

　　奢侈品牌抢滩中国市场。1992年4月，LV中国旗舰店在北京王府饭店开张，Armarni、Channel、Gucci、Dior等奢侈品牌陆续跟上，中国先富起来的人逐渐明白，这世界不仅仅是劳力士和皮尔-卡丹。这些海外品牌通常是有备而来。“品牌输出”的营销策略已很成熟，其优良的产品质量，加上现代化的经营理念向中国消费者渗透品牌概念。在争夺中国消费者的商战中这些品牌显得成熟与实力雄厚。

　　相比之下，我国的品牌营销体系远远没有赶上消费者对品牌认知程度的成熟。在服装行业兴起的这十几年中，我国也缺乏高水平的服装名牌与洋品牌抗衡。

　　国际名牌疯狂进入中国市场，这不仅与我国改革开放有关，另一个深层原因是审美群体的国际化。今天的我们生活在一个发达的信息社会，电视电话、电子网络、波音飞机将人与人的距离缩短，地球成为一个地球村。流行的特征会在东西半球同时出现。中国人的穿衣越来越国际化。