奢侈品文化如何立足中国(4)

漆宝斋文化艺术有限公司营销总监邹东林

　　将历史文化的优势转化为民族奢侈品的优势

　　邹东林

　　漆宝斋文化艺术有限公司 营销总监

　　品位、文化、历史

　　一提到奢侈品，应该说奢侈品应具有的三个内涵，第一，所谓的品位就是个人的品位，个人的理解，而不是说别人说好的、说奢侈的，你就觉得好，一定要有自己的品位在里边。第二，作为一个奢侈品应该是有生命的，有根基的。奢侈品一定要有文化根基。第三，历史，作为奢侈品，奢侈品的品牌可以考证，没有说一天、两天之内形成的奢侈品品牌。

　　未来的奢侈品市场是混乱、艰难与机遇并存。现在都知道中国已经成为了很大的奢侈品消费大国，在这个过程中，随着国外品牌的进入，国内很多人也看到了发展机会，假冒伪劣也出来了，弄虚作假也出来了，当然真正想做百年品牌的人、企业也在存在。因此现在很混乱，市场又大，生产者又多。艰难，市场经历着再教育的过程，很多年前很多大老板带着大金钻，那就是奢侈了，而这几年变成了别人嘲讽的对象。奢侈品到底是什么？大家怎么认为，有没有一种共识，被社会所认可，这些都需要我们去做，所以说任务很重，还是很艰难。机遇，既然市场这么大，这么混乱，奢侈品就肯定有发展的机会。比如说，奢侈品的再教育市场、奢侈品的开拓市场、奢侈品已有品牌的固定市场，这都是很有机会、很有机遇的。

　　社会的责任感利用发展民族文化

　　社会的责任感，我们是做民族文化的，你要利用好民族文化，民族文化发展好就尽到了社会责任。比如说我们在漆宝斋文化艺术有限公司设立了漆艺展厅，这种展示可以说从我们企业的出发点不是销售，起初去参观的都是老爷爷带着孙子去看中国有这么好的东西，他们不是奢侈品的消费者，他们给我们创造不了价值，但是我们去做，做这件事比赚钱更有乐趣。现在还有一些公司，或者个人，利用我们的民族文化，他是在浪费、在利用，到最后损坏了，中国人对自己民族文化的感情。借这个机会现在在做的，要发扬我们的民族文化，让我们的民族充满自豪感，不要触及中国人对中国民族文化最脆弱的神经。

　　本土奢侈品品牌跟国际奢侈品品牌是否具有竞争优势，拥有什么样的优势？

　　一句话太有优势，很有优势，绝对有优势。为什么讲这些？起码我是从我们的产品开始，我做的是中国的漆器产品，如果要挖掘起来，我们做了一个活动——要河母渡走来，河母渡是具有中国七千年文化的探索，这个过程的走来，经过唐朝的繁华，又经过明清的发展，这些东西让我们发展是任何国家不具备的，对我们来说是一个大的金矿，这就是我们的优势，我们要立足于本土的文化，立足于我们的根。为什么要提到根的概念？我有这样的体会、我有这样的经历。有很多国外，我们觉得奢侈的东西拿到家里，或者用一些产品布置我们的家，其实我们的内心心灵深出对他是不认同的，过一段时间就厌倦了，只有什么不厌倦，只有我们心灵里边、进入到根的，是我们永远不会厌倦的。