奢侈品文化如何立足中国(6)

《财富圈》杂志出版人张东辉

　　文化是奢侈品的灵魂

　　张东晖

　　《财富圈》杂志 出版人

　　历史、品质、价值

　　奢侈品首先有一个形成年代，所有奢侈品都需要讲历史概念。在讲到历史概念的同时，一定要有品质，从而延伸价值。价值拥有本身的金钱价值，还包括消费者的价值观念，每个人对奢侈品都有自己的定义，对奢侈品有不同的认可和追求。

　　出始、过渡、平稳过渡。中国的奢侈品市场刚刚开始，国外的奢侈品还没有全面进入中国市场，还只是刚刚打入。过渡，是一个平稳过渡，奢侈品与历史文化有关系，大家都知道中国近几年，或者近几十年没有自己的主流文化，都在效仿国外，特别是在效仿欧美。奢侈品没有文化是没有意义的，大家都知道哪些品牌好，是奢侈品，但你知道他的文化吗？所以说需要平稳过渡，中国的市场是非常广泛的，需要一个循序渐进的过程。中国拥有自己的文化、有自己的品牌，有自己的高端奢侈品，我相信未来中国有自己的主导产品，会打开国际市场。

　　中国现在的消费品处在什么样的状况，根据您的理解，结合北京上海的奢侈品消费情况给我们做一个解释。

　　目前中国的奢侈品消费是全世界第三位，仅次于美国、日本。我的理解不仅仅是从经济消费价格上排多少位。2005年年底中国在消费奢侈品市场上有600亿，2008年会增到1400亿。中国跟国外比，近几年中国的环境好一些，人均收入提高，再一个中国人没有自己的独到文化，盲目追求国外的奢侈品和品牌。

　　回到刚才的话题流行的几个品牌，去年我们的一个手表在沈阳做了活动，当时也做了展示，没有做拍卖，当时有一个嘉宾定了两个表，大概是35万美元左右，当时说一定要留下来给他。他没有自己的文化内涵，只有盲目的追求所谓的高档消费品。

　　北京、上海奢侈品消费市场情况，北京的奢侈品消费理性一些，因为北京外来私营业主多一些，可能是他给北京市场带来一些表面的繁荣经济相对好一些。目前看到北京的各种旗舰店产品都很多，他要的不是北京市场，而是要的是这个北方市场，大家看到东北三省来的比较多。上海买奢侈品，可能每个人、每个家庭都会有一种品牌，但不一定说他自身家庭有多少钱，而是形成了一个小范围的文化，如果没有品牌出门，可能会被大家瞧不起，意义不一样。原有的亚洲区奢侈品总部都在香港，近几年陆续迁到了上海，原因是什么？上海的经济体制比较灵活，所以说北京的消费观念跟上海完全不同。我了解的，目前从现阶段来说，北方的消费品市场要远远大于长三角地带。