奢侈品文化如何立足中国(5)

　　奢侈品是创立、认可、发展、创新的过程

　　王群

　　月亮河度假酒店 总经理

　　有一定社会地位的人消费的有品质的产品

　　我现在从事酒店行业，也从事过其他奢侈品相关行业。目前奢侈品已经成为了一个行业，不管是哪个行业都有自己的奢侈品。如何从广义上解释什么是奢侈品？奢侈品所谓“奢”——大者，有一定社会地位的人士所能享受的。所谓“侈”——人多、人不少，现在已经形成了一个社会阶层，他们能够消费得起奢侈品，这些人已经形成一个阶层。第三，奢侈品的“品”，靠的是口碑，是生活的品质，并不是说所有贵的东西就可以成为奢侈品，而是那些对生活有意义的才可以称之为奢侈品。这就是从宏观角度我对奢侈品的理解。

　　随着社会的进步和发展，在本土也有很多奢侈品的创新、创立。不一定非得国外的东西在中国一定是奢侈品，国内产的就不是奢侈品。

　　首先是群体的扩大，一个是消费层面提升，理念创新；一个是认知群体扩大，消费群体扩大。十年前、二十年前，在座所有人只有一两个人知道什么是LV，现在有一半的人用上LV，所以说群体会扩大，对消费品的认可和消费。第二层面品位提升，有的人认为很有钱，我什么样的都可以消费，认为东西是贵的就是奢侈品，随着社会的发展可能随着对奢侈品的消费群体本身的层面也会提高。理念创新，有的说法断了几十年，刚才说到丝绸、陶瓷，对于国外来说丝绸就是奢侈品，后来逐步认为，至少在现今社会，我们认为大多数奢侈品是国外品，是从国外进来的。事实上，随着社会的进步和发展，本身在本土也有很多奢侈品的创新、创立。不一定非得国外的东西在中国一定是奢侈品，国内产的就不是奢侈品，不是这样的。因此它的内涵会发生一定的变化，只要在同类产品之中，在行业当中，是属于具有很高的社会价值，能够被社会的高端群体所认可的东西，都可以称之为奢侈品。这是我对以下奢侈品发展之路的看法。

　　无论从国外来的奢侈品，还是说国内的品牌，这个概念完全是由社会来定义的。

　　奢侈品内涵之所以能成为奢侈品是人赋予的。当年LV不是奢侈品，而是很普遍的旅游用品，能放很多东西，鞋、雨伞等等，为什么它后来成为奢侈品，是社会的认同，是人们赋予它的。什么样的人赋予，有一定社会地位的人赋予它的，它就有一定地位。就相当于红酒，说红酒好，取决于他的产地、年份，但最终多少年以后好不好，是取决于人赋予它的价值，在这层面上东西少了、认可它的人多了，所以说自身的奢侈品价值是这么体现出来的。无论从国外来的奢侈品，还是说国内的品牌，这个概念完全是由社会来定义的。

　　可能我现在从事的是酒店，大家认为酒店跟奢侈品有什么关系？简单阐述一下，大家知道改革开放后中国第一家合资酒店是哪一家？建国饭店。中国第一家合资的五星级酒店是哪一家？

长城饭店，1981年开业。在那个年代他算不算奢侈品？一定算奢侈品。所有的人，如果不是住店客人，想参观，那一定得要办很多手续，地毯上铺一层塑料布。酒店里的消费者基本上没有中国人，如果有中国人也是国家元首级的。所以说中国除了钓鱼台国宾馆之外，长城饭店就是在中国接受贵宾最多的一家酒店。

　　只要是同类产品中的高端，而且这个高端能够被社会认可、有一定消费者能接受的，这就是奢侈品，而且他的存在一定对社会的发展是有意义的。

　　后来我在瑞士上学，学酒店管理，瑞士的酒店管理就是在这个行业的奢侈品，为什么？因为全球认可，是一种社会认同。同样，您在国内哪个学校学酒店，可能在瑞士学酒店管理是不一样的，当然花费也不一样。除了我学酒店以外曾经担任过恒信钻石中国区营运总裁，我也担任过东北虎的执行总裁，为什么现在又回到酒店行业，现在我所管辖的酒店，我认为是这一类产品当中的奢侈品，我就喜欢从事奢侈品，在全北京所有的度假酒店当中，可能是吹牛，我的价格不是排第一就是排第二。在我们所卖的楼盘当中，在通州的位置，也是在同等位置当中最贵的，目前是2万一平米。与此同时，马上要新建的一个酒店在密云位置，也是一个超五星级的酒店，这也是行业当中的奢侈品，跟其他产品一样。只要是同类产品中的高端，而且这个高端能够被社会认可、有一定消费者能接受的，这就是奢侈品，而且他的存在一定对社会的发展是有意义的。

　　希望有这样一个共同的平台，能让不同类型的产品都在奢侈品的平台上共同竞技

　　所以为什么我今天坐在这儿，跟大家探讨奢侈品的概念是什么，我们认为，希望有这样一个共同的平台，能让不同类型的产品都在奢侈品的平台上共同竞技。之前和《奢侈品》杂志的朋友聊到星河湾这个产品我以前没有看过，但与我圈里的很多朋友聊过这个项目，我们集团公司也做地产，基本上对他有评价，我心里有数。包括将来我们进行的系列沙龙，我想如果将来大家感兴趣，沙龙也可以到我们这儿来。到我们这儿买房子的人花四五百万一年只住四五次，或者四十次。但是他们不愿意租出去，因为他觉得有这么一个不动产，他拥有的是奢侈品，不想跟别人共享。前天跟冯小刚聊天，他在我们这儿也有房子，他问我们这儿的房子好吗？说当然好，那你住多久了，他说几天，这就是他的奢侈品的奢侈程度。

　　市场经济本身存在竞争，奢侈品是不是也存在竞争，今天说是奢侈品，是不是到明天您就不是奢侈品？

　　奢侈品没有永久的概念，刚才提到1983年的时候希尔顿酒店，现在除了五星级酒店以外要评一个白金五星级，我说的最高的酒店，马上要开一个世界顶级的酒店品牌，这一切都决定于他是否是在中国本土成为奢侈品的原因之一，没有永久的奢侈品，他一定是内涵不断变化着，但看他被社会的认知程度。实际上我们一直在不断地打造，打造走在奢侈品前沿的概念。刚才很多位老总提到，关于本土文化挖掘的问题，其实有一点大家不太了解月亮河，我们企业其实是全国，如果是全国，那一定是全球，作为企业来说收集龙袍最多的企业，我们酒店到处都是用龙袍来点缀的，全部都是真品。我们有一个餐厅叫做龙缘餐厅，接下来可能会创立一个龙袍博物馆，把文化元素加进去，在市场竞争当中一定能够立足与外力。但有一些特色的因素，不是所有的人、所有的竞争对手都能够做到的，所以说我认为，我不能保证说这个品牌永远都是奢侈品，但我一定要想，用什么样的方法，让他争取是在奢侈品行业中。

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