在未成立『DIESEL』之前,『RENZO ROSSO』专门为意大利王室家族缝制最精密合身的牛仔裤,虽然他获得很好的评价和顺利的工作;但事实上钱却越来越少,因为意大利共和国没有皇室贵族,还好他有两个聪明的朋友叫『PAULO』和『GERMANO』,并共同组成了制作公司,他们认为世界上还有很多人正在寻找合身、高质量、又价格合理的牛仔裤。他们一致认为这个理念会是个市场大赢家。
1978年10月成立『DIESEL』合伙公司,刚开始是替各国名牌服饰加工生产,不久便开始生产自己的品牌,『DIESEL』的产品在80年代初期被定位于[运动服],而迅速地被市场所接受,而且『DIESEL』独立的风格及经营方针快速的建立起国际市场,并将服饰设计成适合更广的年龄层(二岁起)。
至于以『DIESEL』为名的原因是--1972年意大利与世界各国一样遇上了能源危机,因柴油推动的引擎效率会比汽油推动的更好,换言之,柴油是当时潮流尖端的东西,因此便以『DIESEL』为名。
『DIESEL』品牌基本上是从零开始,所有设计理念都是从日常生活里观察得来的灵感,他们对世界各地街头发生的事情都非常留意。此外,他们对世界各地的年
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