Q：你现在的包里有什么(具体到物件)？

　　A：笔、本、擦手油、眼镜盒、钥匙、纸巾、安意如的《观音》 、耳机。

　　Q：去多去什么场合(三类型)？

　　A：商业街、护城河边、奥体(最近迷上特技风筝)。

　　Q：男人最重要的饰物是什么？你有多少？一般价钱为何？

　　A：帽子、眼睛、手表、都很重要、帽子比较多，十几顶吧，价格不等，看款不看价。

　　Q：离不开的三样东西？

　　A：帽子、眼镜、香水。

　　Q：最信任的牌子(衣服，护肤，装饰品都行)？

　　A：不太有，哪个牌子都有不如意的地方。

　　Q：对女人的审美(什么样的女人是美女)？

　　A：聪明、会办事、不蠢、不做作的女人。

　　Q：男人的梦想应该是什么？

　　A：让别人甘心情愿地唯你独尊。

　　爱美背后的商业推手

　　如何让只使用肥皂清洁面部的中国男士爱上控油保湿，乃至化妆之道？跨国公司们自有办法。

　　南都周刊记者·许十文 实习生·郑璇 上海、广州报道

　　娄邦彦是妮维雅(NIVEA)所属德国拜尔斯道夫公司(中国)的男士产品经理，家里摆满了各种品牌的男士护肤品：这个台湾人的一项非常重要的工作，是试验它们在自己皮肤上的作用，然后写报告。

　　“男生跟女生不同，女生会因为包装漂亮去买某款产品，但男人很计较瓶瓶罐罐里面装的是什么，如果不好用——他们就不回来了。”这个生活在上海的台湾年轻人对《南都周刊》记者说，这只是他对这个都市男士“美容”消费潮流认识的一个小小细节。

　　由于时尚杂志等媒体的日益发达，中国大都市对西方国家的护肤咨讯吸收迅速，因此中国沿海城市的男士护肤审美消费将进一步与国际同步。在地理上，由于中国南北的自然气候条件相差甚远，因此跨国公司在北京、上海或广州采取的营销卖点也不尽相同。未来数年，商业机构对中国都市男性的审美调查与“教育”，还将持续下去。

　　白领最先被启蒙

　　早在2002年开始，中国大都市男士们的自我审美意识，以及潜在的消费需求，已开始被跨国日化企业们研究。

　　那些经由明星代言或者户外广告的“启蒙”，开始使用男士洗面奶和控油保湿乳的男性，正是日后被视为有护肤意识的潜在消费者。尽管当时主流的社会观念还认为，皮肤护理基本上属于女性的范畴。

　　多位业内人士向记者表示，在中国内地城镇，过去男士们鉴于传统观念，以及选择面的局限，在皮肤护理方面属于“大宝天天见”的一代。在2003年前后，国际主流品牌男用护肤品进入内地市场之初，首先考虑到的都是男性更细致的生理要求，比如皮肤多油性，毛孔粗大等等。

　　这种观念转变的趋势在大城市表现得更加明显。“我们发现，使用男性护肤品的人比较讲究个人追求和个人素质，多数是年轻的白领。”德国一家男士个人护理品牌的广州销售经理Michell Pan对记者说，

　　“不用保湿乳就没法出门了”

　　2005年左右，男性护理品市场的进入者开始增多，到了2006年之后，大规模的广告攻势开始出现在各种广告媒介。尽管相对于数量庞大、品种复杂的女性护理化妆品来说，男性洗面奶、润肤乳、控油品和精华素等在产品线上仍略显简单，但聘请梁朝伟、金城武等明星代言的广告攻势，已经占据了广告媒体的黄金时段和位置。

　　跨国公司们市场开发的成效，在一线城市成效显著。“我大概半年前开始使用保湿乳，”广州一家4A公司的客户总监张立对记者说，“看到广告，我在超级市场买了一盒回家。结果现在是不用它就觉得没法出门了。”

　　妮维雅方面透露，在进入男士市场以来，他们在中国内地该市场的销售一直保持年增长30-40%。资料显示，一些稍迟进入男士市场的品牌，近三四年的年增速更接近50%，而且这个增长仍难以预估何时是底线。

　　21个步骤成为护肤达人

　　广州人霍思贤今年20岁，正在修读设计专业，他在半年前刚转换了全套男性护肤品的牌子，从碧欧泉换到Kiehl’s，每次入货大概花一千五百元，以满足两个月内自己对去角质、控油、爽肤、维持水油、护唇、防晒等方面的要求。

　　为了买到这套“纽约时尚界很多人都在使用”的产品，霍思贤会特意到香港入货。“这是最基本的工序，无论男女都需要，”他对记者说，“我经常熬夜，烟酒，不这样保养皮肤就会毁掉了。”

　　近年来，各大跨国公司在男士日化市场主要的新投入，以洗面奶、保湿护肤产品为主。不过，清洁和控油，只是庞大的男士护肤乃至彩妆消费潜能中的基础，在妮维雅等多个跨国品牌的男士用品的营销理念中，每一个都市男性，都可以通过这样的“进阶”成为护理达人。

　　根据娄邦彦的介绍，洗面奶、爽肤水只是最基本的面部皮肤保养手段。按照日本、韩国很多男性相当中性的护理方式，根据我们的调研，早上从洗脸开始，到最后上完妆，21个步骤。

　　从基础护理引导男士向更复杂的护理、乃至化妆的层次进军，也是男士产品市场蛋糕的下一块大奶酪。

　　在网络上，男士们已经能购买到像阿玛尼黑钥匙男士精华液，或者La Prairie海洋精华修护面霜那样以四位数计价的尖端护肤品。对于大品牌们来说，像贝克汉姆那样搽着粉底、涂上颜色指油的男性偶像，无疑是未来某些中国男士们可模仿的最佳偶像。