导语：10月万圣节前夜之前夜日最受关注的娱乐大事件是啥？当然是第三季“跑男”终于归来了！​“跑男”归来，收视率却不太给力，比起第二季全国网首播收视率3.36，第三季首播收视率仅2.56。但其百度指数“奔跑吧兄弟”单日搜索量最高值 达到1142341，微博主话题#奔跑吧兄弟#阅读数突破215.9亿，讨论破1248.3万次。在电视收视率、媒体关注度、网络话题性上，还远远超过其他同期综艺节目。

　　国内现象级综艺节目正在遭遇一个新名词叫“第三季魔咒”，指的大热综艺遭遇观众口碑和收视率“一而鼓、再而衰、三而竭”的困境。而在第三季“跑 男”的首播集后，第一次在网络上集中爆出这样的声音：《跑男》没有以前好看了。比起收视率下降，对于节目来说，这更不是一个好的信号。

　　“跑男”用“娱乐专业主义”和引进综艺的本土化改造让节目站在了内地真人秀综艺节目之巅，可再好的产品也有生命周期，开启中国娱乐节目大片时代的“跑男”，同样面临综艺节目持续创新力的问题。

　　“跑男”来了。问题在于，“兄弟们”还能在现象级综艺的跑道上奔跑多久？

　　首播集的确是差点意思，而且跟剪辑没什么关系

　　在吐槽之前先简要声明一下：

　　作为“跑男”死忠级粉丝，所有的不满都是出于真爱呀呀呀。第二，作为一个中年大叔，俺既不是鹿粉，也不是鹿黑，所以如果误伤了您的鲜肉，绝对不是我的本意，嗯嗯。

　　那么，现在可以放心地吐点小槽了。

　　节目是什么情况？

　　虽说要融入更多的传统文化观众是完全可以理解的，让素人群众广泛参与观众们也是完全认同的，可是节目变得笑点芥末少是咋么搞的涅？​

　　好吧好吧，综艺笑点有时候跟雨水一样有多有少，可是这个一向以节奏感爆棚打动观众的节目，让一群明星猜字猜到俺连续十几次产生换台的冲动才是real可怕。导演请告诉我，这到底是什么节奏？

　　当然还有一言难尽的节目设置，节目组怎么有勇气说大胆创新了游戏环节？那个玩水的环节难道不就是一个古代的改装版吗？换了个马甲以为观众就不认识了？其实一开始玩水俺还是很喜欢的，可是三季了还在玩水，累不？​

　　通过《跑男2》人群画像可以看出，节目35岁以下年轻人占比高达82%。其中，18-24岁年轻用户占32.6%，25-30岁用户占26.6%。

　　对于这个喜新厌旧的群体而言，节目组任何最保险的设置都恰恰是最不保险的，因为对于一个王牌综艺而言，如果你不能满足观众不断膨胀的胃口，最大的可能就是被观众迅速遗忘。

　　对于节目延期，一个广为流传的说法是首集剪辑未达预期，现在看来，剪辑真没什么问题。真正的问题或许是：节目效果未达预期？

　　先不说节目，“节目没广告时间长”是几个意思

　　不过，要说节目槽点，笑点不足什么的都不是事儿了，还是网友说得好：“广告时间插播跑男。”

　　作为近两年最火的户外真人秀，《奔跑吧兄弟》冠名费用节节攀升，第一季1.3亿，第二季2.16亿，据了解，冠名第三季的“美丽说”花费了3.38亿。​

　　这还不算什么，为了充分容纳络绎不绝的广告商，节目第二季就将广告分为四个插口分别插入，可是随着节目声势不断提升，当四个插口也插不下的时候，唯一的办法就是往节目里直接插入广告了，于是就出现了观众阵阵眩晕，分不清节目时间或者广告时间的感觉。

　　广告商天价广告投入的背后，很大程度上是瞄准了“跑男”这一强势IP

　　品牌。对于节目来说，在国内综艺节目表面繁华实则招商情况并不尽如人意，甚至有卫视节目出现了“冠名裸奔”现象的大环境下，招商体量之大本身也证明了节目的高人气，这年头，没一堆广告往节目里挤，你都不好意思说自己是现象级综艺。

　　任何成功的综艺节目，最后都会成为成功的商业平台，这本是国际惯例。可是在商业体制最成熟的美国综艺秀中，也不会出现广告时间插播节目的现象，因为他们知道，一个节目的可持续发展力远比一时的广告收入更重要。​

　　当然，正因为它是“跑男”，所以观众也许可以忍受更多的广告，可是，广告再好看，观众也不是上“跑男”看广告的。

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