世界营销大师谈制胜的品牌及增值战略(组图)(3)

　　看一看Google、汇丰这样的公司，可以想像一家银行主要是从事非常严肃的正而八经的金融，能不能一家银行采取Google这样颜色的造型，能不能给顾客留下稳重持久的印象？我指出这两个品牌之间的区别有两个原因，实际上像Google这样的公司是一个非常专业化的公司。所有这些品牌花费了至少50年的时间来发展自己的品牌。你们的公司可能有很多钱，但是你们的公司并不一定能够创造一个成功的品牌，可能不仅需要钱，实际上需要更多的是经验，也就是说需要很长很长的时间，比如像法国的轮胎，像米其林这个公司，这个公司在过去花了很长时间建立品牌，实际上在后来的品牌意识当中他们创造了米其林这样一个人形的Logo，看起来非常柔软，看起来非常有灵活性的形象。这也是公司希望给大家传递的信息。一看米其林这个形象就了解了这个公司的业务。不论未来什么时间看都是传递同一个信息，我希望我了解的中国公司，要进行海外拓展的话，要走向世界，对中国来讲是一个非常非常重要的要求，要能够放眼世界，你应该创造这样的品牌。看看目前全世界的市场，会看到市场发展非常快，我们无法再等待，没有时间等待，如果看看中国的市场，就需要不断地改进你的品牌，当然这需要时间。在今天上午有很多意大利的商人给大家介绍了意大利服装业成功的诀窍，我希望一种服装市场跟生活有关系，服装能够创造生活方式，可以在中国进行模仿，可以在其它国家进行模仿，但是如果能够创造原汁原味意大利的风格就是非常非常不易的，你一定要了解意大利文化，意大利文化实际上可以追溯到文艺复兴时期，它的历史有点像中国历史那么悠久，但它确实是非常非常悠久的，它的生活方式也是拥有悠久历史的。每次你看到这样一个新的设计，特别是你看到设计师的名字在上边的时候，这就是这个品牌的灵魂所在。看到一个标志就会看到品牌的形象，是一个活生生的品牌，体现一个活生生的生活方式。中国人必须了解，实际上在全球的市场上我们面临着很严峻的挑战和竞争。同样我们确实需要有些专业的技术、专业的知识来提高我们的竞争。

　　我们看看品牌，我们看看如何开始讲解品牌呢？首先看看品牌识别，一个品牌必须是成为一个有个性化的、有差异性的产品，如果你看看星巴克咖啡厅，几年前人们说星巴克不会在中国取得成功，星巴克不销售所谓的咖啡，它出售的是一种生活方式，当我购买星巴克咖啡的时候，是我在为我的生活方式付款。像我在米兰和纽约一样是为我的生活方式付款，我在买咖啡还是在买生活？我是在买一种经历，这就是星巴克给你提供的社交的机遇、社交的经验，即使中国人没有钱购买星巴克，或者是没有钱到星巴克喝五次、两次，但是他们依然想体验这样的生活方式，他们希望能够到星巴克来体验一下这样的生活方式。非常有意思的是当你去星巴克的时候，比如在美国、加拿大去喝咖啡的时候，比如在九点的时候，九点这个时间可能没有人在那儿喝咖啡，没有人去，大多数情况下他们是在上午，上午才是他们主要的营业时间。在中国在九点的时候，同样你可以在那儿找到座位，这是一个非常好的社交场合、社交机遇。中国人非常非常友好，愿意互相交往。也就是说实际上可以通过一杯咖啡了解中国，这是一种品牌的识别，这种品牌的识别必须要能够做到个性化，必须要能够使你充分欣赏像Polo这个品牌，Polo这个品牌是一个非常休闲的生活品质，当然也是比较高尚的生活品质，因此人们愿意穿这个品牌的衣服，穿这个衣服就证明你有这样的生活品质。为什么我开汽车要开