著名趋势专家谈文化创意与时装经营(组图)(3)

　　如何能够广大中产阶级的消费群里去建立一个品牌的战略？这件事情很难做，因为太多竞争了，而且竞争不只是快，而且品质一定要好，价格一定要相宜。我们到底怎么样才能够在消费者的心目中跟别人有异化？我们如何跟消费者产生互动？建立感情的联系？我觉得今天在国际企业里面做得非常成功的一个例子就是宜家家居。当然产品跟价格、品质都是没有办法妥协的，就像我们今天去一个餐馆，餐馆不能再告诉人家说你来我这里吃饭是保证卫生的，不能再跟人家讲，因为每个人都把这作为理所当然，这是你的先决条件。所以，品质保证是必须要坚持的。怎么跟消费者建立感情的联系呢？宜家在他们自己的文化里有一个很有名的说法，我们有所为民主的设计。怎么叫民主的设计呢？让很多年轻人刚开始赚钱的孩子，买不起高价钱的家具，比如它卖一个书架，就说你不应该花太多的钱来买这个书架，你应该都把钱花在买书上，你不要花太多的钱去买有设计、有品位的家具，你应该把钱花在生活里面。而且它的设计师也都很清楚，价钱很低，但东西要好，当然后面就要靠经营，如何做好价钱的问题。

　　企业通过你的消费，我们必须要告诉大家有社会的责任，必须告诉大家有环境的责任，因为地球已经不能持续这样子高消费，创造那么多废物，创造那么多二氧化碳的排放。

　　中国服装的新纪元。我也在国内看到一些评论、一些报道，说因为中国的崛起，国力的增强，中国的时尚也会自然地升起。我也参加汉语国际化的推广，参加文化弘扬的活动，而且我长期在国外生活，有很多机会跟外国的朋友谈到中国，中国的崛起可能比较更准确地说国外的人对中国的兴起不太知道。实质是什么？他们对中国的兴趣是什么？在外国人的印象里，有五千年辉煌的文化，看到了丝绸，看到了陶瓷，看到了茶叶。如果你们还记得的话，在15世纪，欧洲的王族、

罗马的王族都非常渴望用中国的丝绸做他们的衣服。昨天我在瑞士的时候，瑞士的朋友跟我讲，他说他早期常常去泰国，他也跟泰国商人合作，他们利用泰国的丝绸做衣服。我们知道泰国的丝绸比较硬一点，没有像中国的丝绸那么柔软，他跟我讲，我们比较喜欢中国的丝绸，比较有品位。另外，对古老中国文化产品有一种印象，今天Made in China一个负面的形象在外面是什么呢？中国人现在很努力，努力做什么？挣钱，中国人不团结，中国人到国外去等等等等。有个人讲你讲这些话跟我们今天讲服装论坛有什么关系？我刚才讲了，今天你卖的不仅是服装，你卖的是品位，你卖的是文化。为什么整个服装产业跟整个演艺产业是这么联系结合在一起呢？因为时尚要根据这些偶像出来创造的。Made in China给人的感觉就是便宜，我们应该对这样一个看法重视。

　　我们看到另外一方面，在中国向外输出的很多形象是什么呢？看到很华丽的中国，很奢华的中国，张艺谋导演近几年来的作品都是非常非常震撼的，尤其是在包装方面是非常震撼的。像这部电影在中国是满堂红，我跟一个外国朋友在上海看过这个电影，出来以后我问他“你觉得怎么样”，他说视觉上的享受，太棒了，设计得太好了。他说皇帝要他的皇后吃药，要毒死她，太酷了。最近也有一个非常大的制作，在纽约上映《秦始皇》，可能都看到新闻的，了不起，有谭盾、张艺谋，还有很多很多大制作、大设计，非常非常棒。而且票房的表现也非常非常好，都卖光了。我们应该可以庆贺，这是一个代表性的东西。你们知道秦始皇的故事，也不是太令人觉得高兴的故事。美国电影评论出来都是一面倒，一个评论是说这是一个非常大的失望。我们在奇怪《中国日报》特别给美国的纽约时代写评论的朋友，问他为什么你们觉得这么大的制作，这么精心的制作是那么大的失望，我觉得答案在这里。我觉得这是对帝王的例子和辉煌是有一定的缅怀，在我们集体的记忆里，我开玩笑，每一个中国男人都想当皇帝，他们都有对以前帝国制的接受。而且秦始皇也是被很多演艺界的朋友利用来做创作的一个题材，我刚才给大家一张《大长今》的照片，我听说《大长今》在中国引起很大轰动，大家对演长今的这个女孩非常喜欢，最后能够在国际的时装界，不仅仅是国际，在国内尤其是在年轻人的市场里面，要能够站得住脚的话，酷不酷？酷。酷的是什么呢？酷就是能够受人尊重，酷就是和谐，酷今天也是代表环保、绿色，不要因为我自己的行为，不要因为我自己的消费而给地球带来太多破坏。当然要是很独特，不要去抄。我听说很多服装界的朋友，很快模仿国际品牌在中国销售。要有你自己的主张，你自己的设计，不要放弃发展自己的机会，Copy是很容易的，但是Copy是不会赚钱的，Copy只是让你习惯了依赖，而且是更小气。要知道什么叫独特，什么叫个性化。中国人是一个很有创新的民族，我们应该好好地发挥我们自己的产品理念。如果中国时装要能够有特色，设计人员的思维要走出去，要走出传统，传统不是传统形式的设计，而是价值观，一个社会要有积极的理念，不是为了领导或者是高级的人去设计的，要走出去。因为我们很快走出去是一个平民的社会，谁有钱就可以当皇帝。什么是当皇帝呢？就是可以享受最好的，谁有钱就可以买最好的东西，享受最好的设计，首先要走出这个误区。服装界和演艺界的朋友要联手打造新中国的符号。

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