著名趋势专家谈文化创意与时装经营(组图)(4)

　　我从1997年就开始住在上海，我也在每天从报纸上找“谁是我们新中国的代表性人物”，这个代表性人物，我在他身上看到我想看到的新中国的价值，他是一个怎么样的新中国的人，是一个怎样新中国的品位，还没找到，大家要同时思考。这一点很重要，今天中国时装要走出去，我们要给别人的感觉是，它看一眼服装认不出来这是来自中国的。其实大家都有这样的观察，很多很多世界的品牌是没有国籍，国籍是不重要的，只是说因为越来越多那个国家的设计师都成功了，慢慢成一个气候了，后来才发现原来这个牌子是这个国家的。如果我今天要买一件衣服，有中国元素的，我顶多就买一件纪念品，不会买很多。“上海滩”从出来到今天，它要经过一个转型，我都非常注意去留意。刚开始是中国元素，唐装、夹克等等，很好，很赚钱，但是我买一件就够了，我觉得很酷，就穿一件中国元素的衣服。如何能把“上海滩”做到每一年换季我都要买一件“上海滩”的衣服，就是要从文化走向Cool，Cool是没有形的，不知道这是中国的东西还是西方的东西。

　　看一下一组照片，韩国的Andre Kim很有名，尤其展示都请广告界的名演员，请靓女、靓男来演绎他的作品，Andre Kim是很民族的，包括一些设计师也是有非常强烈东洋的味道。你会发现“上海滩”设计的路线有明显的改变，从非常强的中国元素变到一般人都可以接受的。

　　Fddi Fddie是手表，知道它是来自哪里？它是来自希腊，很多人都不知道来自希腊。比如Zara，是哪个国家的？西班牙的，但是一般的消费者都不会知道。

　　(图)下面是非常成功的，在国际市场发展，中国元素玩得非常贴切，做得非常好的，就是Viviane Tam，把中国的东西变成一种高级的精品，东西很贵。

　　新中国的酷的符号。我们从几个人的面孔来看一看，谁可以代表我们新中国，这张照片是上海一位很棒的女孩子在美国旧金山跳芭蕾舞，非常出色。衣服一定要用女人来做代表，我们看看在历史里面有哪几个女人，如果你要选的话，或者做全民投票，我们能够选出十大中国美人，我们想她们是代表我们。这些非常重要，因为这些偶像、代表是向世界去传播，她们的形象会让世界的人在他们的脑海里面形成一张对新中国的时尚构成，这都非常重要。

　　文化怎么可能成为好生意？时装怎么能够成为一个很大的生意？不是那么简单的。做设计的人不一定懂得经营，做设计懂得经营的那一段时间，他的角色要做调整。今天中国的时装已经有非常10到20年时间，随着

中国经济慢慢成长，随着人们慢慢富裕，像波司登，我访问过波司登几次，我知道的故事是这样的，30年前高德康连同8个村里面的裁缝从代工做起，他是一个裁缝出身的，今天可以把波司登经营成中国羽绒服的第一大品牌，据说国内市场卖5000万件羽绒服，波司登大概占了一半以上。一个创业者如果也是一个设计者，在这样发展的过程里面有哪些角色的调整，有哪些新的能力的增加都是很重要的。

　　做设计的人，像很多文化人，作者、导演等等，我常常听人家说要有灵感才能工作，真正成功的设计师是靠灵感，有没有灵感你都必须要做事。而且东西做出来之后，在今天这么强烈的竞争社会里，你能够把一个东西市场化的速度是取决于这个企业的胜败，设计者必须要了解市场，必须要去看。不是别人了解你，而是你要知道消费者是怎么变的，今天的女孩子都不穿高跟鞋，年轻女孩子觉得以前美的高跟鞋的形象是不太对了，如果她不穿高跟鞋，那她的衣服应该怎么改变，所以生活的价值观在变的时候，工作在变的时候，还有整体国力、公共设施的环境也在变。比如今天很多女孩子上班是要坐地铁的，出去的时候她们怎么方便，鞋子应该怎么穿，衣服应该怎么穿，你会看到很多上班族的女孩子，上班穿一个球鞋，到公司里面再换掉，衣服应该随着这个来进行调整。所以，设计的人是一个艺术家，但是他也是一个非常有底蕴的工作者。

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