导语:我从来没有买过暇步士(Hush Puppies),但是每当我路过暇步士专卖店,必要停足留步,摸摸我最喜欢的长耳大狗。
美国暇步士 (Hush Puppies) 品牌始创于1958年,以著名的巴吉度猎犬为标志,是全球第一家休闲鞋公司,其软底休闲鞋产品最为出名。暇步士在1958年首次创制了全世界第一双以舒适设计为概念的皮鞋,为步行引起的脚部痛楚及疲劳提供了有效的解决方法。
Hush Puppies这个英文名字来源于美国南方食物—油炸玉米球。正当暇步士品牌的创始人Mr. Jim Muir(吉姆-缪尔)为品牌取名而绞尽脑汁时,他在朋友的聚会上吃到一种十分美味的小玉米球,被称作“Hush Puppys”--农夫经常用它来喂爱吼的小狗,它的美味能让狗停止吵闹。碰巧,美国俚语常常将“爱吼的小狗(barking dogs)”暗喻为穿了不舒适的鞋而疼痛的脚。他便将这个质朴而又带些俏皮名称沿用到他所打造的舒适休闲鞋上,让人们穿上它就会安静下来,不会喊累。于是有了今天享誉世界的暇步士和那只家喻户晓的巴吉度猎犬。
暇步士品牌在初创后近三十年都经营平淡,但在1994年其发展遇到了前所未有的瓶颈。由于暇步士软底皮鞋不够端庄,不能在上班时穿,所以一直无法进入主流市场,慢慢被消费者打入冷宫,每年只能卖出约3万双,且贩售地点都在偏远地区或小镇里的杂货店。暇步士厂商华佛林(Wolverine)公司不得不考虑逐步停产.....。
可令暇步士管理者万万没有料到的是,在1995年秋天,传统的暇步士软鞋在曼哈顿市中心的俱乐部和酒吧开始流行,成为抢手货,并在纽约东村East Village和Soho区出现了二手专卖店。当年公司一下子卖掉43万双的Hush Puppies软鞋,令公司两位高管都摸不到头绪。接着设计师巴特列特(John Bartlett)打电话来,询问能否在春季时装发表会上使用 Hush Puppies;设计师安娜苏(Anna Sui)也来电,希望在发布会上穿着这款软鞋;在好莱坞拥有一家服饰店的设计师费兹吉拉德(Joel Fitzgerald),也请人打造 Hush Puppies 的代表物--一只 25 尺的充气的矮脚长耳猎犬。而当他还在裝潢內部、正准备把货物上架的时候,演员霍曼(Pee-wee Herman)就走了进来,当场要求买好几双Hush Puppies.....。翌年暇步士销售量达到四倍,引爆流行;到1997年全美国年轻男子几乎人脚一双。目前暇步士带着它倡导与引领的休闲文化,享誉世界各地,足迹遍布世界120多个国家。