是不是用了monogram就变得很了不起很奢侈了?
当然不是。各行各业都有用monogram做品牌LOGO的例子。运动鞋New Balance,惠普电脑HP,IBM笔记本,Marja Kurki丝巾等等都有用monogram花纹做卖点的商品。NBA,美剧CSI这些也都是monogram。还有,著名的NY缩写的帽子可是纽约市的象征呢。
其实早在上世纪八九十年代,中国的很多企业的标志LOGO就是用企业全名中第一个字母拼合起来的。到如今,最广为人知又最不受人待见的大概要算中国移动和中国电信了,CM交织和CT交织的图案在全国随处可见,可是却鲜少有人想到这也是monogram。
monogram的其他典型例子还包括各种展会名称的缩写以及各个大学的缩写。CHIC就是北京国际时装周的缩写,而PKU则是北京大学。熟悉吧?再提醒各位一句,咱们伟大的CCTV那个著名的卫星一样的标志也是一个标准的monogram!
20多年前风靡世界的一本书《格调》就已经提到过,喜欢用带各种商品LOGO的物品的人并不是真正有钱人,相反只是工薪阶层,就连所谓的中产阶级也并不喜欢带有LOGO的商品。可见,如果一个人拎着一只monogram的包包满世界溜达,并不能说明就是个上流社会的人。照书里的说法,上流阶层使用的物品其 LOGO往往低调而不显眼,有的甚至连标都不带一个!