中国新偶像张琳：谁说中国男人不行(6)

http://www.sina.com.cn 2009年08月12日08:10 南都周刊

　　腾中重工代言费：500万外送一辆悍马

　　案例解析：在6月3日之前，恐怕没几个人知道这个注册地在四川新津县的制造企业，但它却成了通用汽车悍马品牌的中国买家。自6月通用宣布出售悍马品牌后，一些实力强劲的汽车巨头都表现出了浓厚的兴趣，但名不见经传的腾中重工却令人意外地成为接盘者，无论最终收购能否获批，全世界都知道了这匹黑马。张琳夺冠的项目800米不是他的主项，也未在计划之中，他的夺冠之路恰似半路杀出程咬金，黑马十足。

　　王老吉代言费：500万

　　案例解析：张琳在澳洲备战罗马世锦赛时，正值澳洲最冷的时候，张琳每次下水之前，都要做暖身操，并喝上一碗教练熬好的姜汤可乐，接着就跳下水疯狂游泳。姜汤可乐，这是中国才有的特色饮品。近几年迅速崛起的民族饮料品牌王老吉，销量直逼两乐，后进十足，张琳可以接手。

　　新浪网代言费：200万

　　案例解析：世锦赛夺冠后，张琳没忘记在凌晨4点第一时间更新自己的新浪博客。他写道：朋友们，感谢大家熬夜看我的决赛，希望我的表现没有辜负大家的“熊猫眼”。他还激情地说：“世界在进步，我们也在进步，我们不能看低自己。”如此宣传噱头，新浪怎能错过？

　　碧欧泉代言费：800万

　　案例解析：为了训练，张琳天天要泡在泳池，因为泳池的漂白粉浓度过高，所以他的眉毛已经被漂没了。“等回来时大家就会看到一个‘无眉大侠’。”张琳这般形容自己。碧欧泉有一系列男士护肤品，能焕新表面肌肤，恢复透亮光彩，连游泳运动员也不例外，自然与张琳一拍即合。

　　美特斯· 邦威代言费：300万

　　案例解析：一直标榜“不走寻常路”的美特斯·邦威，如果某天心血来潮进军泳衣市场，估计也不会出人意外，此时张琳就是个绝佳选择——外形比现有代言人周杰伦更俊朗、阳光，又是前无古人(恐怕几十年内都后无来者)NB世界纪录的创造者，而张琳的确也是“不走寻常路”——远赴澳洲秘训，接受中西教练言传身教。气质、经历和能力都符合美特斯邦威的广告语。

　　劲霸男装代言费：1000万

　　案例解析：混不好就不回来了！等等，这话在哪里听过。张琳在澳大利亚，也颇有卧薪尝胆的味道，从2007年折戟世锦赛，他终于痛下决心，远赴澳大利亚训练。他的教练是曾培养出哈克特等世界冠军的丹尼斯。丹尼斯的执教风格异常苛刻，给张琳的第一道命令，就是立刻下水游一个100米，必须要游到55秒以内！如果游不到，就不用跟他练了.....。如今，张琳在罗马终于称霸了800米自由泳，可谓混出了名堂。该男装品牌不会放过这个机会，签下张琳后，他们有望将新广告词扬眉吐气地挂出来：入选古罗马竞技场的男装品牌！

　　匡威 ALL STAR球鞋代言费：800万

　　案例解析：张琳是“时尚人士”，热衷收集各种限量珍藏版的运动鞋，甚至教练答应奖励一双鞋会成为他游出好成绩的动力。张琳的这个爱好很符合经常出限量版球鞋的匡威的品位。

　　宅急送代言费：500万

　　案例解析：游泳拼的是速度，高手之间的区别也就是一刹那。这与快递业的行业特征何其相似，国内快递公司数千家，如何赢得消费者的欢心，唯有更快的速度。飞人刘翔夺冠后，EMS立即签其代言，看中的也是刘翔的速度。张琳是北京人，在北京的民营快递公司宅急送可以“近水楼台先得月”，而且宅急送在陈平出走后，企业影响力有下降之势，人气急升的张琳可助其提升人气。

　　中国游泳队：下一个偶像团体

　　偶像从来都是一个团队，当张琳被媒体追捧为继姚明、刘翔后的下一个“全民偶像”之时，他所在的中国游泳军团也极有可能成为继跳水、乒乓球和羽毛球之后中国的又一个偶像团队。