跳转到路径导航栏
跳转到正文内容

2009年度大奖 跨越黄金五年的新思维

http://www.sina.com.cn  2009年12月07日15:52   中国服饰报

  2004的9月,第一届中国服装品牌年度大奖启动。这是中国服装业首次为服装品牌设立奖项。甫一亮相,大奖就以其权威性迅速赢得了品牌企业的强烈关注。当年共有近200个品牌参评大奖,其中符合有效参评的品牌147个,最终有71个品牌入围终评。

  2009年10月,第六届品牌年度大奖启动。不过值得注意的是,这是走过“黄金五年”后的新一届大奖。在下一个五年,它将以新的面貌和姿态展现在业内外人士的面前,开启另一个五年征程。

  “虽然每一年的大奖都会有一些变化。但是在进入一个新的五年期,主办方已经不满足前几年的微调,而是要进行大刀阔斧的革新。”中国服装协会常务副会长蒋衡杰在接受本报记者采访时表示。

  强化公众认知度

  关键词:大奖播出季

  前几届的“大奖”,虽然主办方中国服装协会也同CCTV-2这样权威的电视媒体进行合作,“但是每年的各奖项最终结果揭晓后,‘大奖’的颁奖盛况才在CCTV-2进行一两次的播出,这样的影响力和辐射面还比较有限,无形中就弱化了公众的认知度。”蒋衡杰对记者说道。“更为重要的是,中国具有13亿人口,如何让公众来关注这个庞大市场中的服装品牌?这也是‘大奖’一直在思考的问题。”

  为了进一步扩大“大奖”的影响力,新一届年度大奖在沿袭新闻发布会、颁奖典礼等原有推广活动的同时,创造性地推出了“大奖播出季”的概念。届时,“大奖”主办方将与电视台进行合作,共同制作“大奖”系列专题片。其专题片的形式多样,包括短片、演播室点评、街头随机访谈等。

  据介绍,专题片将翔实记录参评品牌的评审过程、社会检验过程以及品牌的相关情况。比如,“大奖”的提名品牌出炉后,主办方将立即组织摄制组去拍摄各提名品牌的现实情况。具体来讲,如果某品牌提名的是品质大奖,摄制组将会对该品牌的质检情况做出重点拍摄。“所以,‘大奖’的专题片不是‘大而全’式的包罗万象,而是根据每个具体奖项的不同特点,抓住评审的核心内容,有选择有重点的进行操作,这样让公众对各奖项的认知也更具象化。”蒋衡杰表示。

  按照“大奖”以前的做法,虽然网络投票、电话随机抽查以及问卷调查等方式并不缺少,可问题在于公众的声音却很难再让更多的人及时知晓。而“大奖播出季”的推出无疑有效弥补了这一缺憾。

  在蒋衡杰看来,诸如街头访谈等方式,既可以将大众的想法及时传递给社会,拉近公众与“大奖”的距离,又可以为评审提供有价值的参考意见。“‘大奖播出季’是一个双赢的举措。这不但让公众尽可能广泛地参与到‘大奖’中来,增加了我们选票的说服力,同时也借此扩大‘大奖’的社会影响力。新增设的播出季环节,就是要将推广寓于‘大奖’的评审和社会检验之中,建立起与公众沟通的新桥梁,而不仅仅是协会在做一次活动。”蒋衡杰说道。

  事实上,“大奖播出季”的方式还有另外一个积极作用,即它从侧面彰显出“大奖”的公开性——将品牌评审及其社会检验过程向公众公开,“大奖”评比中一系列的动态会得到及时呈现,公众在了解品牌相关情况之余又尽可能快地了解到“大奖”的进展情况。

  而为了增加专题片的可看性,主办方将适当增加其娱乐性,这会以街头访谈的形式体现出来。不过,中国服装品牌年度大奖毕竟是服装业内严谨和权威的评比,其专业性更不能忽视。如何才能在电视专题片中诠释其专业性呢?主办方透露,到时会邀请品牌老总、设计师或者创意总监做客演播室,对相关品牌以及评审过程中出现的一些现象甚至是公众的反响进行分析和点评。专业人士的参与,让整个“大奖播出季”的专业性不容置疑。

  据主办方相关负责人介绍,目前组委会正在积极与相关地方电视台接洽,以期最终与它们形成联动,在服装产业集聚地,或者消费力强的城市将系列专题片“落地”。其播出起始时间预计在明年2月底或者3月初,一直延续到4月份。“对于‘大奖播出季’的方式,我们在与地方接洽的过程中,它们也表现出很高的积极性。特别是金融危机之后,地方政府也希望在推广品牌方面产生新的亮点,以拉动地方经济的回升。而‘大奖播出季’正好就是这样一个亮点,契合了地方的想法。”该负责人补充道。

  虽然在强化公众认知度方面,新一届“大奖”的动作力度比较大,但是梳理其前五年的历程,其实大奖已经在增强公众认知度上频频出手,“以中国品牌为荣”系列展演活动,就是其中绝佳的一笔。

  2005年12月5日,“光耀东方——中国服装荣誉品牌联展”作为系列活动的开山之作,中国服装协会携手白领、杉杉、报喜鸟、依文、美特斯·邦威等8个品牌进行了紧密结合的联合展演。“当天晚上,东方君悦的宴会厅没有灯光,全是烛光,气氛特别雅致。更为重要的是,这次展演为消费者认识中国服装原创品牌提供了近距离接触的机会,从而也提高了联展品牌在公众中的认知度。”说起当年以“中国品牌为荣”的处女秀,蒋衡杰仍然津津乐道。

  而接下来几年时间里的“星映江天”、“龙聚虎门”、“冠染风桦” 、“美溢沙溪”、“潮跃鹏城”、“金汇银川”等巡演活动,都分别通过不同的形式,搭建起了品牌与公众交流平台。值得一提的是,2009年中国国际服装服饰博览会(CHIC)上,前四届“大奖”的获奖的23个品牌在CHIC展馆内设立了独立的橱窗展区,首度以集体捆绑的姿态亮相,在极具人气的CHIC上,与公众“零距离”接触。

  蒋衡杰表示,“其实从2005年颁完第一届年度大奖各奖项开始,协会就一直在考虑怎样进一步去推广这些品牌,让它们具备更高的公众认知度。因此,我相信无论是‘以中国品牌为荣’巡演,还是‘大奖播出季’,都将以各自的传播优势,提高我们服装原创品牌以及‘大奖’本身的公众认知度。”

  在采访中,蒋衡杰认为,新五年的年度大奖,就是要彰显出中国服装原创品牌全方位的市场表现情况和社会公众的认知度。“要让男女老少都来关注这件事情,像‘奥斯卡’一样,而不仅仅集中在年轻的消费者身上。事实上,做到公众的高认知度并不只是新五年的目标,而是‘大奖’持续长久办下去的根本性出发点。”蒋衡杰强调。

  评审机制更科学合理

  关键词:双推选

  从“大奖”的第一年开始,全球享誉盛名的咨询审计服务机构——美国普华永道公司就以第三方的身份与“大奖”合作,进行全程的审计监控。迄今为止,已经五年。据主办方透露,新一届“大奖”仍将与普华永道进行合作。正如蒋衡杰所说的,“和普华永道合作,我们放心,它监控的严密性和公正性毋庸置疑。终评结果一旦产生,大奖名单就由普华永道封存了,所有人都是在颁奖典礼上的时候才知道最终的结果。五年以来,大奖各奖项的评审在社会上没有听到一点疑义的声音。”

  事实上,如此的公平、公正、公开也正是“大奖”创办之初就坚持的原则,而为了巩固这“三公”原则,主办方每年都在评审方面进行调整,以求用更为科学的程序评出各奖项。

  “大奖”刚开始的程序是,由企业报名参加提供相关资料交由主办方,然后再由主办方转交给普华永道。在进行先期的数据统计分析时,普华永道如若感觉数据有异常,则再要求进一步核实。为了避免类似的情况发生,后来普华永道向“大奖”主办方提出成立调研小组,然后根据主办方提供的企业名单,深入其中进行实地调研。当然,这些企业必须包括是不同规模、不同类型、不同地域、处于不同发展阶段,且具有一定代表性的企业。

  在蒋衡杰看来,以前由企业报名参评的形式还有一个缺陷在于,很多有实力的品牌没有报名,而一些非常积极报名参加的品牌最后也没能评上。“这在一定程度上减少了优秀品牌的参评面,同时又极有可能损害积极报名参与品牌的感情。”蒋衡杰说道。

  因此,为了使评审程序更加科学,第六届“大奖”采取的是先由专家评审团和商业评审团进行推选,以及综合历届荣获年度大奖品牌的意见,在今年12月完成提名评审。其中,专家评审团选取的是来自全国和各地方服装协会、媒体、院校、艺术界、质检机构、经济领域的资深人士100位,他们对品牌在风格、品质、营销等方面的情况比较了解,其意见极具参考价值。而在商业评审团方面,主办方选取的则是全国百家亿元商场的楼层经理。“商场楼层经理对品牌的销售情况是最了解的,他们也最清楚来源于市场一线的资料。这跟年度大奖所坚持的‘市场化’的检验标准非常契合。”中国服装协会秘书长王茁在接受本报记者采访时表示。同时,在王茁看来,历届年度大奖获奖品牌的意见亦非常重要,因为这些获奖品牌都是某一方面有突出表现的品牌,给出的意见具备相当的分量,再加上他们对同行之间情况也比较了解。“专家、商业评审团的推荐,再辅以同行之间的专业意见,‘大奖’的含金量得到进一步凸显。”王茁补充道。

上一页 1 2 下一页

手机访问女性频道,潮流、情感、八卦随时随地一网打尽

网友评论 欢迎发表评论

登录名: 密码: 快速注册新用户
Powered By Google

新浪简介About Sina广告服务联系我们招聘信息网站律师SINA English会员注册产品答疑┊Copyright © 1996-2009 SINA Corporation, All Rights Reserved

新浪公司 版权所有