导语：2008年，刚进入中国的smart品牌成功演绎了新媒体策略的力量。

    奔驰中国做出一个充满挑战的决定：放弃昂贵的电视和平面广告，利用新媒体搭建smart整合营销传播平台，融合官方网站、门户网站、社区、博客、网络大赛、电子通讯与传统的试驾、路演于一炉，从各个角度和不同渠道与目标消费者沟通。

    在smart案例中，先推出网上空间设计大赛，然后让获奖者真正进行搭建，并将作品在车展和新车亮相活动中使用，取得完美效果。反之，丰富的线下活动素材也可反哺在线传播内容。

    smart利用城市交通堵塞和污染严重，提出“物竞天择，适城市者生存—步步smart”的理念，深受目标人群认同。其优势在于该定位既符合高科技、环保的新生活潮流，又体现了smart小巧灵动、时尚酷感的风格。

　　奔驰中国市场总监毛京波认为，以如此大的投入进行新媒体营销是一种创新，但考虑到smart用户的生活方式和消费特点，利用新媒体传播有利于迅速完成品牌塑造。事实也证明这一战略完全可行：在短短几个月内，“smart空间大赛”在新浪上的点击率超过9000万次；“smart公社”注册用户已超过1万人，浏览量90余万次；全国12个城市的1万多名潜在用户参加了试驾；正式上市前，已经收到超过800辆的产品定单。