美容产品：“祖母级”化妆品的复兴(组图)(5)

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“祖母级”化妆品复兴计划(新浪女性配图 图片来源：新浪娱乐)

　　其实时尚就是这么一种东西。现在传媒的神奇力量赋予时尚无限的附加值。很多国有品牌并没有倒在自己的质量上，而是倒在国际大牌铺天盖地的传媒力量下。市场就是市场，每个品牌都平等。曾一度受到国外品牌冲击的国货依然是有发展空间的。上海家化联合股份有限公司公关部吴小姐告诉记者，厂家旗下的商品很多，其中的六神、佰草集等都是现在的大品牌，而友谊牌雪花膏、护肤脂等销售也很不错，“这些老牌商品虽然没有广告，但一直都有固定消费群。”吴小姐说。郁美净集团经营管理部的胡小姐告诉记者，郁美净去年的销售额大约是2亿元，且每年以10%的速度增长。她表示，现在市场竞争激烈，这个品牌能生存到今天，说明还是有一定竞争力的。

　　“我们仍是走民族品牌路线。郁美净的消费群体不断扩大，我们在开发高端产品，但还会把实惠的传统低端产品继续作为主打进行推广。在品牌包装方面，老产品不会大量投放广告，仍然靠多年积累下来的口碑进行宣传，但会改进配方以满足顾客的新需求；新的中高档产品则会适度投放广告，但仍会注意控制成本，总体还是以低价取胜，不增加消费者的经济负担。”胡小姐向记者详细阐述了郁美净的品牌推广方式。

　　借用老品牌高美誉度的优势，坚持既有的定位，在巩固老用户的同时，培育新的市场，这听起来是个不错的选择。