15年时尚生活珍贵记录 1999全面互联(组图)(4)

　　点击图片，进入下一页

QQ族非典型代表

　　IT行业 网天网地网未来

　　触网成时尚，创业是梦想；一只小QQ，有苗不愁长；数字众英雄，个个逞豪强；网络概念股，搅热资本浪。

　　QQ：一只神奇的小企鹅

　　“今天你Q了吗？”“今晚你Q我。”尽管MSN等各式的IM工具正在分流QQ的适用人群。但相信很多人对这样的对话场景记忆犹新。一只小小的、围着红围巾的卡通企鹅如同年轻人网络世界的图腾。

　　马化腾一手打造的“QQ”一开始就是以“玩”、以“聊天”为产品定位，在互联网大潮蓬勃兴起的历史机遇下，牢牢抓住了16~30岁年龄段的网络用户。他们用“嘀 嘀”声表示问候，用:)表示微笑，一秒以内可将五湖四海的朋友连接在一起，完成“千里共群聊” 的交友过程；仰仗这个“玩”,很多人借助聊天平台相识相知相爱，实现网络奇缘。更多人说：我在网上是另一个人……我在QQ里才真正快乐…… QQ走进人的生活，成为“一类人”的酷好，并深刻改变着他们的交流、交友、休闲、娱乐方式，整整影响一代中国青少年。

　　腾讯始终坚持立足自己的核心专长，凭借移动收费系统，实现服务创造利润的盈利模式，推出一些具有独特卖点的附属功能产品，如“QQ私语”，通过固定电话实现QQ用户之间的语音交流，用户可以通过该服务收听网友给自己的留言并给任何网友留言等。此外，腾讯还陆续推出了QQ非常男女、QQ蜜语一呼通、QQ加油站等多种服务。与优秀的合作伙伴合作，专注核心产品的研究完善，使得腾讯在规模和特色方面始终走在互联网无线业务的行业前沿。腾讯QQ有着绝对的功能优势。而对于能将这一品牌从在线延伸到线下，传播品牌形象，积累品牌核心价值的项目，腾讯则寻找有“眼光和能力”的传统商业合作伙伴，将品牌形象外包，授权给广州东利行公司，推出一系列产品服饰：手表、Q风铃、QQ陶瓷公仔、QQ鼠标垫，QQ锦囊。从公仔到小饰品、衣帽、服装全面开花，QQ迅速成为新一代媲美美国“米老鼠和唐老鸭”、日本“Kitty猫”的时尚娱乐流行符号。

　　腾讯依靠这样的品牌策略“壮大”了小企鹅，品牌和企业一举三赢：自身全力在熟悉的业务做精细开发，从而成为中国SP(内容供应商)营销典范；副业壮大主业，主业受益副业；同时，通过“品牌外包”，品牌得以在不同领域延伸，迅速扩大了品牌知名度。“Q”人类、“Q”文化，适时打造品牌文化影响力。在商业社会，任何赋予文化色彩的商品，都将拥有强大的统治力。睁一只眼、闭一只眼，系着红围巾的卡通企鹅憨态可掬，俏皮的神情好似要和你分享王国的快乐，形象极具亲和力。当腾讯形象授权商的第一家Q—GEN服装专卖店开张之后，腾讯适时提出了“Q世代，Q人类，Q生活”的口号，走下网络，走进寻常百姓家，为“以QQ 为生活娱乐方式或工作方式的Q人类”建立起沟通无限、传递快乐的“Q文化”。这个文化内涵里有故事、有感受、有文字、有图片、有实物、有影音。他们可以背着企鹅背包、穿着服装、床头摆着相架、床上扔着靠枕，成为时尚一族，对于他们来说，这只小企鹅不仅生活在虚拟的世界，更成为他们现实生活中的一员。随着腾讯品牌文化内涵的不断扩大，QQ从一款普通即时通讯软件提升为一种文化象征，从而使得3亿人的聊天品牌有了更稳固的优势。