15年时尚生活珍贵记录 1996浓墨重彩(组图）(6)

　　美容行业 形象设计新浪潮

　　经过几年的积累发展、媒体传播，形象设计在中国的发展渐入“热潮”，新鲜或熟悉的设计师的名字此起彼伏，如大浪淘沙，淘出杨青青、董小玲、毛戈平、徐晶这些到现在仍有影响力的名字。

　　杨青青是中国第一位知名的形象设计师，最早在我国创导“形象设计”这一概念。1996年秋天，《精品购物指南》邀请杨青青到北京讲课，并在当时的豪华版开设“杨青青形象设计信箱”专栏答疑解惑，选择普通读者做形象设计。讲课是在北京师范大学，面向普通女性。两天课程400元门票，这在当时算是相当高的价格。尽管如此，大讲堂里还是坐满了人，而且大家都非常踊跃，希望能被选中成为专栏的模特，得到形象设计的机会。

　　当时的读者有两类人：一类是白领和大学生，她们的主要问题是，自己的形象与自己的生活、角色定位不符，于是来咨询，想解决具体问题，比如求职的时候该是什么形象；而更多的人，还没有把形象与生活结合起来，她们的问题是：“我哪里不好看，我长得丑，怎么办？”当时人们对形象与生活的关系是无意识的，而时尚媒体也都在讲怎样成为白领，没有更多的资讯和选择，大家觉得好的形象就是白领的形象。而来自时装、发型、摄影等相关领域的“大腕”们，在这一年也从各自的专业角度纷说形象设计，也正是从这时候开始，人们开始真正关注职业、生活方式等因素与美之间的内在联系。爱美，不再被认为是肤浅表面的事情。

　　这一年的国产品牌在见识了舶来品的运营推广方式后，也迅速动作，将策划、创意、广告、明星、煽情等手法用于自身产品的推广。最具代表性的是奥妮首乌洗发露推出的两则广告：刘德华的“黑头发、中国货”和周润发的“百年润发”。凭借广告的成功，奥妮市场占有率于第二年升至第二，仅次于飘柔。这让国有品牌看到了合资之外的另一条生存之路。1996年，化妆品市场伴随着人们对美的渴望，在竞争之中火热地增长。

　　形象设计如火如荼

　　1996年，“形象设计”如火如荼，媒体版面上到处是这个算得上创新的专有名词。与之联系最为紧密的名字杨青青，被称为中国第一位知名形象设计师，最早创导了“形象设计”这一概念。