导读：从每年3月开始的美白大战，进入季末考核期，究竟谁是备受欢迎的美白巨星？

　　巨星诞生记1：完美宣传企划案

　　一款明星级美白产品的诞生，俨如一位演艺巨星的艰难成长路，首先，它必须符合大众审美意识，简单说就是：“你是不是我心目中的美白产品？”宣传重点必须满足时下的美容达人们擦美白产品的目的。几年前流行的淡斑美白如今已成明日黄花，皆因达人个个都知，依托激光美容手术效果更突出。诉求减少皮肤暗沉、肤色不匀、提亮肤色的美白产品，才是大家心头好，局部淡斑也演进为消除局部痘印。

　　一颗讨人喜欢的美白小星星已露尖尖角，想让它排众而出，还要有特色，新奇有趣是更上一层楼的重大卖点，Estee Lauder将美白面膜突破常规的纸膜形式，改为泡沫面膜；而Lancome则将面贴膜打造出果冻般Q 软外形，千篇一律的美白保养忽然有了新意思，让美白达人用得开心，玩得更开心，自然容易让人印象深刻。一个好汉三个帮，偶像团队风行的今天，美白明星产品也打起团体牌，宣传初期，不再将明星产品单一指向精华素，而设计为捆绑推荐，美白面膜、美白眼霜、美白粉底、美白防晒……通通推荐，今年够红的，自然翌年获得单飞资格。

　　宣传时机也要把握好，美白不比保湿、抗老，季节性较强，多数美白达人在3~4月就开始使用美白产品，如果不能在此前就混个脸熟，被列在候选名单上，就好比错过奥斯卡奖的报名期，绝对会影响到产品当年的受欢迎程度。

　　身处网络时代，网上造势也是成功的重要环节，比起明星加持，网络口碑如今更重要，就像为新歌手在电台打歌，为美白产品实行网络申请派发，造成话题性，也成为重要的宣传手法。想成为美白巨星，可以没有华丽的瓶身，但绝对不能缺少有效的宣传和包装。

　　巨星诞生记2：功效才是无法被仿效的实力

　　在很多关于美容产品的票选中，美白产品往往是最受到置疑的，一方面认为见效快的美白产品会比较刺激；另一面又认为使用了很长时间也没明显效果。总结下来，现时美白达人的美白态度，就是“安全第一、功效第一”。

　　为让自家产品成为美白产品界的明星，品牌们也算费尽心思，不断向医学美容界取经，在确保安全性的同时，不断提升美白有效成分的浓度，以达到媲美医学美容的保养极限，Givenchy和Clinique今天的美白力作，都有科学实验数据，是拥有接近医学美容疗效数据的新一代美白明星。

　　至于原本就成名的美白品牌，为了让麾下巨星长盛不衰，有时也要实行拿来主义，麴酸的安全美白性能功效一经证明，立刻成为大牌们争相追逐的焦点成分，另一明星成分传明酸也是引无数大牌竞折腰的美白宠儿。

　　对于美白产品，成名并非不可企及，但要数年如一日地走红，必备实力包括：显著功效，这一部分有美白核心成分来完成，以确保肌肤使用一段时间后，能有肉眼能明显辨别的效果，例如别人都称赞你变得比较亮白；或者原本使用的粉饼色号觉得深了；以及新生痘印能迅速变浅。然后是美白效果的持久力，这部分由产品中的抗氧化和抗炎症成分来实现，因为日晒或外界刺激，都会使皮肤出现慢性炎症，让黑色素细胞变得异常活跃，能有效对抗炎症，抑制黑色素传导，皮肤才能持久亮白。接下来，就是拉开不同产品间距离的渗透力，有效成分是一回事，能不能抵达皮肤深层，并持久发挥功效才是考验美白产品科技含量的关键要素，科技挂帅的瑞士品牌LaPrairie和日本品牌Cosme Decorte在这方面都是业界翘楚。最后一点，也是最重要的，就是非常温和，即使长期使用，皮肤也无负担感，没有不良反应，能被一直关注。

　　巨星诞生记3：百搭才有坚强后援团

　　所谓好人缘，就是无论与谁共处，都能发挥自身闪光点，美白产品也一样，要知道每季都有自己的主打产品，比如整个冬季，势必是抗衰老产品的天下，而到度假季，防晒产品和保湿产品才是受关注焦点，在沉寂期也不会被遗忘，百搭才是硬道理。

　　首先是质地，轻薄易吸收，与任何其他产品配合使用也不容易搓泥，那么在秋冬季日常保养加多一步美白就变成好事情，如果一用就搓泥，美白产品势必被抛弃。

　　其次是辅助功效，使用美白产品能提升后续护肤品的功效，而绝对不能出现成分相抵触，出现无用功的现象，这种情况下，美白产品成分越简单，使用效果越佳。

　　最后是气味不要太有侵略性，美容产品通常会强调香味为精神的放松作用和辅助疗效，但同样强调香味的护肤品，却不适合一起使用，混淆后反而变成让人不舒服的味道。满足以上种种苛刻条件，才能成为美白界的巨星。

编辑：NANA