15年时尚生活珍贵记录 1993精品元年(组图)(9)

　　健康行业 当太阳升起的时候

　　时光追溯到20世纪80年代，中国的保健品行业迎来了第一个高速发展的时期。高利润、低门槛直接导致了3000多家企业，2.8万种产品的出现。1987年，以杭州保灵为代表的蜂王浆拉开了保健品市场的序幕；1991年，保健品市场突破了100亿元；1992年，深圳太太集团成立，太太口服液旗帜鲜明地打出了女性保健的旗帜，迅速走红祖国大地；那时候，国家泱泱大台——中央电视台里时常响起：“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”，这一被中国广告界广为称赞的太阳神集团的广告歌；那个时候，保健品市场也正处于太阳升起的时刻。

　　进入1993年，健康行业更是热闹非凡。其实，没什么不可理解的，刚刚富裕起来的国人，腰包鼓起来，万元户已经不是“稀有动物”了，那么，追求一下生活质量的再提高有什么稀奇呢？

　　乐百氏以1000万元获得马俊仁的一纸配方，推出“生命核能”在全国尝试经销权的拍卖，保健品市场的炒作达到高潮。巨人集团涉足保健品行业，“脑黄金”问世。飞龙用1亿元的广告投入，换来了2亿元的利润，飞龙开始腾飞。武汉红桃K集团成立。太阳神创出13亿元的销售记录，成为中国保健品行业的第一代霸主。

　　国家政策加名人效应，这两个因素无疑是市场发展的助力。1993年，最火的莫过于马家军以及他代言的中华鳖精。

　　当时学生高考前，家长也是一样寻找各种滋补品，主要是喝蜂王浆，随后出了脑黄金。1993年，脑黄金着实火了，记得业内人士回忆，当时就有多灵多鱼脑精、海力升脑元神、亚都精灵鱼等8个品牌的脑黄金类产品，自然也包括巨人脑黄金。

　　角鲨稀、鱼油、卵磷脂在当时属于高档的保健品了。人们出国考察，带回来的礼品中，都少不了深海鱼油，其中最有名的就是阿拉斯加深海鱼油了。

　　如果留意《编辑部的故事》，你会发现李冬宝和葛玲们的编辑部，一进门的桌子上摆着矿泉壶，那可是当时最有名的保健用品了。1992年的矿泉壶大战，随后，有周林频谱仪、505神功元气带等等。

　　至于保健茶，后来也有了保肝的、养胃的、保春茶等，那都是后话了。据说当时还有计划出各种茶型各种功能的保健茶呢，比如绿茶、花茶、红茶、乌龙茶等。

　　最早保健品的批号是“食卫药准字”，1995年，国家加强管理，食品药品分开，一般食品不许说疗效。食品中也不许随意加中药，大约只许20种中药可以添加，之后，就改为“健字号”了。

　　有业绩

　　1993年，太阳神集团作为中国内地保健药品和健康食品生产企业，在保健品行业中第一个在香港联交所挂牌上市。同年，太阳神创出13亿元的销售纪录，成为中国保健品行业的第一代霸主。

　　取对了名字。

　　有勇气

　　1993年3月23日，中国第一家性用品商店“亚当夏娃保健中心”开业。与现在人们对满街的成人保健见怪不怪相比，当年开一家性用品店是需要多么大的勇气，而又对中国人民的生活起了多么大的影响。

　　戒色。

　　有名气

　　1993年，马华在北京成立了自己的俱乐部——马华健身俱乐部，她既是教练员，又是经营者。除了马华亲自执掌女子健身主教练教鞭外，她还培养了若干职业健身指导。当时，马华健身俱乐部里女学员的人数在京城健身俱乐部中名列前茅，马华也成为我国最早的大众健身操教练员之一。

　　斯人已逝。

　　有远见

　　1993年之前，史玉柱是个发明家和实业家，靠计算机的普及与M—6401汉卡的销售，以及后来开发的中文手写电脑、中文笔记本电脑等产品，巨人实现销售额3.6亿元，利税4600万元，成为中国极具实力的计算机企业。史玉柱之所以踏进保健品行业，是因为他预见到这个产业必然的辉煌。“脑黄金”和饲料、建筑业的预谋被“巨人大厦”拖垮，使史玉柱别无退路，于是才有了“三株神话”之后的另一个神话——50万元起家的“脑白金神话”。1993年，全国保健品市场销售总收入高达300亿元。此后在太阳神、飞龙等的“模范效应”下，史玉柱发现了保健品市场的巨大利润。在年初，巨人大厦开工的同时，史玉柱建立康元保健品公司，推出的脑黄金一炮打响，在全国范围内展开了一场保健品营销大会战。

　　逼出来的英雄。

　　有黑幕

　　电视广告中，马俊仁嘶哑嗓子鼎力推荐中华鳖精，众多“神鹿”围坐草地上畅谈服用鳖精的感受，使得鳖精身价倍增。而关于马家军兴奋剂的各种传闻甚嚣尘上，更让鳖精的种种功效被神话到无以复加的程度。那时，谁也没有想到，中华鳖精在日后竟然成为中国保健史上的一个笑话。“生命核能”的概念虽然和“亚健康”一样空泛，但在马家军被神话的年代，“中华鳖精”也理所当然成为保健品的宠儿。中华鳖精，生命核能，到底有多少真东西？知识产权一千万，在当年的中国绝对是天大的新闻，正是这些新闻炒作成就了中华鳖精。后来《焦点访谈》记者实地暗访，发现偌大一个鳖精厂仅有一只鳖，那成箱运到市场的鳖精产品只不过是红糖水。

　　鳖精憋了。